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中國方便麵之王誕生:背靠億萬農村父老鄉親,營收輕鬆破百億!

中國方便麵之王誕生:背靠億萬農村父老鄉親,營收輕鬆破百億!

隨着現代生活節奏的加快,人們對速食產品的需求量越來越高,有資料顯示全球每年方便麵消費900多億包,而僅中國消費量就佔據全球的45%,而其中絕大多數方便麵都是由中國生產的。對於方便麵品牌,我們耳熟能詳的就是統一、康師傅和今麥郎了,佔據着市場前三的位置,不過隨着人們對健康意識的增強,諸多方便麵品牌行業轉型發力高端泡麵市場,而今麥郎為了一改往昔廉價低端的品牌定位,開始將戰略轉向高端泡麵市場,開始向統一、康師傅發出挑戰。

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今麥郎相對於統一康師傅而言起家比較晚,而它的前身是一家麵粉廠,今麥郎也沒法和他們正面競爭,所以另闢蹊徑尋求全新的發展道路,依靠廣大的農村鄉鎮市場逆襲翻身,而今麥郎的營業額在前兩年突破百億,成為當之無愧的國產方便麵之王。能夠有如此亮眼的成績,離不開今麥郎領頭羊范現國的不辭辛苦。

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范現國是一個地地道道的農村娃,出生在河北的貧困農村裡,兒時物質匱乏的經歷讓他養成了吃苦耐勞的品質,立志要擺脫貧窮的枷鎖,早年也是四處闖蕩,在下海經商的大潮中范現國開始做起了冰糖的生意,也賺來了人生的第一桶金。不過想干一番大事業的范現國並不滿足現有的成就,於是另起爐灶成立龍華集團,也就是今麥郎的前身,一步步做起了方便麵生意。

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不過當時的方便麵市場已經被提早一步的康師傅統一牢牢把控着,有着多年經商經驗的范現國選擇避開與巨頭的正面交鋒,選擇從三四線及鄉鎮市場尋求客戶,並且利用廣告和低價策略迅速打入低端市場,今麥郎也快速從眾多小品牌中脫穎而出,佔領還沒有被巨頭侵蝕的市場。經過短短不到四年時間,今麥郎方便麵銷售渠道已經遍布全國各地,取得一定的市場後,將名字改為今麥郎。

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今麥郎通過廣告營銷的方式讓普通大眾熟知這個品牌,當年在中央電視台上打廣告可謂是刷新了記錄,一分鐘長的廣告160萬的天價賺足了觀眾的眼球,而今麥郎這個品牌也迅速被人熟知並得到認可。

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今麥郎經過快速的擴張,加大了生產力度,而近幾年的銷售額也不斷着刷新新的記錄,年營收高達兩百億,目前排名全國第三,方便麵市場僅此於康師傅、統一。另外也開始在全國各地涉足餐飲企業,今麥郎骨湯拉麵店已經在北京全面鋪開,未來計劃將開設200多家。

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今麥郎取得今天這樣的成績離不開領頭羊范現國的不斷努力,不過面對競爭日益激烈的速食市場和人們對健康意識的加強,今麥郎未來能否有望超過統一康師傅,成為方便麵市場真正的第一名,根據數據顯示,中國方便麵和營養快線的銷量在2017年已經達到峰值,方便麵銷量與中國農民工的數量成正相關關係,因為農民工是方便麵最大的消費群體,但隨着農民工一代的退出,農民工二代減少,方便麵銷量正在不斷下滑,未來方便麵市場有兩個趨勢,一是走城市白領消費的高端營養健康方便麵品類,另一個是繼續下沉到農村市場或者發展中國家。

你們怎麼看呢?有多久沒有吃方便麵了?小時候夢寐以求的零食如今卻變成工作忙時的下口飯,不得不說時代在發展進步,你還知道哪些知名的方便麵品牌?歡迎在留言區分享討論,科技的發展和財富的變革,我將與你同在!

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