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电影海报这么做,还怕观众不买账?

电影海报这么做,还怕观众不买账?

電影海報這麼做,還怕觀眾不買賬?

海報,是電影的嫁衣。

一部電影,精工細作還是粗製濫造,從海報上也能一眼看出來。

遠的不說說近的。

2014年,許鞍華指導的《黃金時代》,留給人印象最深的就是那張高逼格角色海報——

電影海報這麼做,還怕觀眾不買賬?

海報凌亂中夾帶簡潔。

湯唯飾演的蕭紅,穿着冬衣,戴着手套,遙望遠方;

腳下潑墨的紙張,表面上不經意,細想卻與蕭紅的作家身份極為相符。

看過影片的都知道,蕭紅輾轉多個城市,歷經戰爭與和平,唯一與她相伴的,就是那支抒寫心意的鋼筆

電影海報這麼做,還怕觀眾不買賬?

2015年極具爭議的電影《道士下山》,曝出的海報讓人心服口服——

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同樣簡潔有力,小道士何安下背對觀眾,甚是迷茫,下山容易前路難

底部黑白相交,剛好是道家的八卦陣。

接着說一組國外的,小李子封帝之作《荒野獵人》——

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這張遠景照片,看似遼闊,其實危機四伏。

天與地約成八二比例,天空有灰雲,地面有皚皚白雪;

近景,是一匹瘦弱的倦馬,馱着兩個黑衣人;

再近,是燃燒的篝火,竄出的火苗在空中劃出鋒利的血痕。

光憑這張圖,《荒野獵人》的肅殺和殘酷就躍然紙上。

電影海報這麼做,還怕觀眾不買賬?

有心的讀者已經總結,上面幾張海報,都不是官宣用的定檔或終極版本。

它們文藝、抽象,場景大、人物小

只有看過影片,才能體會它們的好。

不信?

舉幾個人盡皆知的例子。

希區柯克《驚魂記》太過經典,曾有影迷做出飯製版海報表示敬意——

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整張海報場景>角色。

近景的女郎和遠處的汽車旅館、閣樓,都成暗灰或黑色。

左上角埋在烏雲背後的霹雷呼之欲出,綿密的黑雨砸向地表的一切。

凡是看過《驚魂記》的觀眾,絕不會忘記那場浴室謀殺——

女主在汽車旅館的浴室,享受着溫水的沖洗,正褪去一身疲憊的她,忽然被一個變態拉開了浴簾,一柄閃着寒光的尖刀瞬間插入自己的身體。

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所以,這張海報的精妙之處在於,它早已為主人公的命運寫下了注腳

庫布里克的《發條橙》,用乖張陰冷的口吻探討了人類與生俱來的性與暴力。

牛奶、眼線、發條很有逼格,但終究停留在了人物層面。

而征服大多數觀眾的海報,則是這一張——

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只用黑、橙、白,三種顏色,就概括了136分鍾的信息量。

海報下半部分是隻眼睛,盡管只有半隻,但足見猙獰和瘋狂

電影後半部分,主人公艾利克斯被強行洗腦,清掃假惡丑,只接受偉光正。

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海報上半部分,是艾利克斯出獄後,被往日同夥欺凌毆打,兩位警察看熱鬧不嫌事大。

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路燈踟躕,樹影斑駁。

海報正代表了電影的主旨:人情味稀疏的社會環境,必然滋生性與暴力

以上幾張高概念海報,兼具逼格和劇情,「重場景,輕人物」,凝練、傳神。

再看一張集大成者,集抽象、劇情、角色特徵於一身的《黑暗騎士》海報——

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《黑暗騎士》這部電影,明明蝙蝠俠是主角,卻被小丑搶盡了風頭。

小丑的哲學觀:再恪守原則的人,只需「輕輕一推」,原則就灰飛煙滅。

再看海報——

海報主體是小丑鮮紅夸張的笑容:被刀子撕爛的嘴角和胡亂塗抹的妝。

背景暗藍紫色,既是小丑的衣着顏色,也象徵着小丑執着的理念:混沌,無序,神經質

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影迷不難得出結論:

一部只為圈錢的電影,所有流程只圖快,那麼它的海報勢必不過關。

相反,一部電影重視海報,就像少女愛惜自己的羽毛。

比如去年大火的電影《我不是藥神》,就曾亮相過一組角色海報——

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六位主演神色不同——

周一圍腰杆挺拔,目光如炬,滿滿的正氣;

徐崢表情介於狡詐和無奈,跟他鑽制度空子又有道德底線的人設相仿;

王傳君幾乎是癱坐,一臉的生無可戀,妥妥的病入膏肓;

黃毛章宇,咬着嘴唇,眼神里一百個不服,提前註定了悲劇的結局。

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可再往後看,背景牆,是一個個佛教寺廟的形狀。

佛教誕生於印度,主角程勇淘金,就是從印度開始;

慢慢地,這條淘金路成了癌症患者的生命線;

隨着監管加強,這條生命線被官方鎖死,癌症患者最終只能求神問佛。

橫亘在生命、科技、資本之間的鴻溝,就這樣體現在一張海報上。

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這就是高概念海報應該承載的使命:用大場景和小人物創造出特有的氛圍,並用這種氛圍承載所有角色的情緒。

最近幾天公布的《花椒之味》角色海報就很有feel——

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看過預告的,都知道這是一個父親和三個女兒陰陽兩隔的故事。

這組海報背景虛焦模糊,有如時光烙下的印記。

一家火鍋店,父親和女兒在一個空間里卻被分隔開來。

大姐鄭秀文站在櫃台,回想起父親經手的一菜一湯;

二姐賴雅妍眼神堅強,帶着家人的祝願踏上遠方;

三妹李曉峰形色匆匆,街邊的綠植和橘黃的頭發對比鮮明;

鍾鎮濤飾演的父親,倚坐餐桌,對着一杯紅酒訴說心事。

電影海報這麼做,還怕觀眾不買賬?

父女四人在變幻的歲月里,各自靜止,在這片刻的寧靜中,仔細思考着什麼,這一刻,不被理解的父親收獲釋然,而任性執拗的女兒們發現父愛一直都在。

時光白駒過隙,只會讓親情的輪廓更加清晰;

雖然身在兩岸三地,花椒的滋味永存心底。

從親密到陌生,再從陌生到包容,歲月究竟在這一家人身上留下過哪些痕跡?

9月12日,一起進影院,觸心暖胃。

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